Storytelling: Até onde ir?

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Recentemente, o Conar (Conselho Nacional de Autorregulamentação Publicitária) decidiu investigar duas empresas: a Diletto, marca de sorvetes, e a Do Bem, que fabrica o Suco Do Bem. A razão: estas duas marcas promovem-se através de histórias inspiradoras, envolvendo desde uma visão de mundo até a trajetória de seus fundadores.

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Imagem 1 - Post Cooperativismo

Branding como ferramenta estratégica para cooperativas

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As cooperativas no Brasil organizam-se em estruturas administrativas que, muitas vezes, são alvos de críticas e, consequentemente, apresentam oportunidades de aprimoramento. O presente trabalho, através de investigação bibliográfica, relaciona a estrutura administrativa das cooperativas com os ideais de organizações orientadas pela marca e eixos estratégicos prioritários para cooperativas. A partir disso, são apresentados os potenciais do branding como ferramenta estratégica para cooperativas.

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